¿Alguna vez te has preguntado por qué algunos sitios ocupan un lugar destacado en Google cuando no están optimizados para los motores de búsqueda? ¿O peor aún, cuando apenas tienen vínculos de retroceso?
Nos han hecho esta pregunta muchas veces durante los últimos meses, por lo que pensamos en escribir una publicación explicando por qué sucede esto.
He aquí por qué algunos sitios obtienen una clasificación alta cuando no están optimizados
¿Alguna vez te has preguntado por qué ciertos sitios web tienen una clasificación más alta que otros? ¿O por qué su sitio web no ocupa un lugar tan alto como el de su competencia? mucho tiene que ver con el algoritmo de Google. Analiza más de 200 factores de clasificación al determinar dónde clasificar un sitio. Como ya sabe, estos factores de clasificación no son fáciles de entender, lo que le dificulta descubrir cómo ajustar su sitio para maximizar su clasificación.
¿Cómo determina Google dónde clasificar su sitio web?
Ahora que tiene una idea de algunos de los factores de clasificación que considera Google, profundicemos en más detalles.
Clic por calificaciones
Parte del algoritmo de Google analiza la tasa de clics. Lo calcula como un porcentaje, reflejando la cantidad de clics que recibe del número total de personas que buscan esa frase en particular para la que clasifica.
Cuanto mayor sea el porcentaje, más atractivo será su anuncio en comparación con la competencia. Y si su tasa de clics es más alta que la de los demás, Google comenzará lentamente a moverlo hacia arriba en la página de resultados del motor de búsqueda, ya que este factor de algoritmo le indica que los buscadores prefieren su listado.
Sin embargo, observar la tasa de clics no es suficiente, ya que las personas podrían crear etiquetas de título y meta descripciones engañosas para aumentar sus resultados. Por eso, Google también analiza su tasa de rebote.
Evalúa la cantidad de personas que abandonan su página presionando el botón Atrás para regresar a la página de listado de búsqueda. Si Google envía 1.000 personas a una de sus páginas web y cada una de esas 1.000 personas presiona el botón Atrás en unos pocos segundos, le dice a Google que su página web no es relevante.
Muchos de los sitios web que tienen una buena clasificación en Google y que no parecen estar optimizados tienen una tasa de clics alta y una tasa de rebote baja. Y eso ayuda a mantener sus clasificaciones.
Aquí hay otro ejemplo. Si una publicación ocupa una buena posición entre los "mejores momentos para publicar en las redes sociales". Sería difícil superar esta lista ya que la tasa de clics es actualmente bastante alta.
clasificación ctr
Si desea ver sus tasas de clics, inicie sesión en Herramientas para webmasters y haga clic en el perfil de su sitio. Si no tiene un perfil de sitio, significa que debe agregar su sitio a Webmaster Tools y esperar unos días.
Una vez que esté viendo su sitio en Herramientas para webmasters de Google, haga clic en la opción de navegación "tráfico de búsqueda" y luego haga clic en "consultas de búsqueda".
Edad
Uno de los grandes factores que hacen que algunos sitios tengan una buena clasificación es su antigüedad. La mayoría de los sitios que ocupan un lugar destacado tienen al menos algunos años.
Claro, la mayoría de estos sitios más antiguos tienen más vínculos de retroceso y contenido porque llevan más tiempo disponibles, pero no todos.
Lo que hemos notado es que si usted toma un sitio web nuevo, crea toneladas de enlaces relevantes y agrega contenido de alta calidad, aún así no obtendrá tanto tráfico de búsqueda como los sitios más antiguos.
No hay mucho que puedas hacer aquí aparte de darle tiempo. Cuanto más viejo sea su sitio, más tráfico de búsqueda recibirá generalmente, suponiendo que esté intentando mejorarlo continuamente.
Vínculos de retroceso
Google no sólo analiza la gran cantidad de vínculos de retroceso que tiene un sitio, sino que también analiza la relevancia y la autoridad.
Muchos de estos sitios no optimizados que tienen una buena clasificación tienen algunos vínculos de retroceso de alta calidad que apuntan a las páginas internas correctas. Por ejemplo, si tiene pocos enlaces, pero provienen de extensiones .edu y .gov, su sitio tendrá una clasificación extremadamente buena.
Además de tener los vínculos de retroceso correctos, esos sitios también tienen un texto de anclaje preciso para estos vínculos. La mayoría de los SEO piensan que se necesitan enlaces de texto ancla enriquecidos para obtener una buena clasificación, pero la realidad es que no es así.
Google puede mirar la página web que enlaza con usted y analizar el texto alrededor del enlace, así como el texto de la página. Ayuda a Google a determinar si el enlace es relevante para su sitio y para qué debería clasificarse potencialmente.
Supervise su perfil de enlace
Los enlaces que apuntan a su sitio pueden hacerle ganar o deshacerle.
Investigaciones recientes sugieren que "los vínculos de retroceso de alta calidad representan el 30% de la puntuación total de su página en Google".
No podemos enfatizar lo suficiente lo importante que es controlar qué sitios enlazan con usted. Los sitios de baja calidad, irrelevantes o con spam pueden ser el beso de la muerte. Una herramienta que puedes utilizar para ver quién se vincula contigo es SEMrush.
Si necesita eliminar algún enlace, utilice la herramienta de desautorización de Google. Obtenga más información sobre el proceso de desautorización de enlaces aquí.
Calidad del contenido
Desde su actualización de Panda, Google ha podido determinar la calidad del contenido de los sitios web. Por ejemplo, puede determinar si un sitio es demasiado simple o tiene contenido duplicado, lo que permite un análisis mucho mejor de la calidad del contenido que antes.
Muchos de estos sitios antiguos con buena clasificación tienen contenido de muy alta calidad. Puede que no lo creas, pero Google sí.
¿Por qué?
Porque Google no sólo mira el contenido de un sitio... Mira el contenido de un sitio web y lo compara con otros dentro de ese espacio. Entonces, si tiene contenido de mayor calidad que todos sus competidores, es mucho más probable que los supere a largo plazo.
Enlace interno
El mayor error que vemos que cometen los sitios en este momento es que tienden a olvidarse de utilizar enlaces internos, en los que se vincula una de sus páginas web a otra. Y si utiliza enlaces internos, probablemente esté utilizando texto de anclaje enriquecido, lo cual no es bueno.
Hacer esto ayudará a que el artículo se clasifique para palabras clave relacionadas con SEO de cola larga. La clave para aprovechar los enlaces internos es evitar el uso de texto ancla enriquecido. Por esta razón, no vincularíamos ese artículo de SEO de cola larga 10 veces con el texto ancla “SEO de cola larga”.
La táctica de utilizar texto ancla no enriquecido es tan efectiva que Mashable se ubica en la primera página de Google para términos como "YouTube" debido a los esfuerzos de vinculación interna.
No espere resultados inmediatos cuando comience a agregar enlaces internos. Por lo general, se necesitan más de 3 meses para que los enlaces comiencen a funcionar. Y no puedes simplemente ingresar a tus páginas web y publicaciones antiguas y colocar toneladas de enlaces internos. Debe hacer esto lentamente, con el tiempo, y agregar también enlaces internos a páginas nuevas.
Velocidad del sitio web
¿No odias que los sitios web se carguen lentamente? Sabemos que lo hacemos. Para empeorar las cosas, ¿alguna vez vuelves a sitios web que se cargan lentamente? ¡Lo más probable es que no lo hagas!
Por esa misma razón, en abril de 2010, Google empezó a tener en cuenta el tiempo de carga a la hora de clasificar los sitios. No fue porque no volverías a esos sitios que se cargan lentamente, sino porque vieron una tendencia que indicaba que disminuirías tu uso de Google cuando Google te mostrara sitios web lentos. Y si usa menos Google y comienza a usar otros motores de búsqueda, Google ganaría menos dinero con sus anuncios.
Entonces, con ese espíritu, aquí hay una infografía que explica cómo el tiempo de carga afecta las clasificaciones de Google y qué puedes hacer para solucionarlo.
Entonces, ¿cómo aceleras tu sitio? A continuación se ofrecen algunos consejos para mejorar la velocidad del sitio:
- Red de entrega de contenido: su empresa de alojamiento debería tener esta función. Llámelos para habilitarlo. Coloca su sitio en servidores de todo el mundo para que su sitio se cargue más rápido.
- Servidor rápido: elija el mejor proveedor de alojamiento de sitios web. Esto marca una gran diferencia cuando se trata de velocidad del sitio.
- Limpia tu código: vale la pena contratar a un buen desarrollador, ya que hará que tu código sea más limpio. Un código desordenado generalmente significa un sitio más lento.
- Una forma rápida de comenzar es con una prueba de velocidad de Google que le brindará consejos para mejorar la velocidad de su sitio web.
Acciones sociales
Ha habido un debate reciente sobre si las acciones sociales impactan las clasificaciones o no. Ya sea que lo hagan o no, más acciones sociales significan más tráfico. Y cuantas más personas visiten su sitio web, mayores serán las posibilidades de que alguien se vincule naturalmente con usted. Y más enlaces significan clasificaciones más altas.
Por esta razón, deberías intentar conseguir que se comparta más en las redes sociales.
Hay 10 formas sencillas de conseguir que sus páginas web se compartan más en redes sociales:
- Agregue botones para compartir en redes sociales a sus páginas web. De manera similar a los complementos que quizás uses en tu blog como Sharebar, también querrás usar botones sociales en las páginas web que contienen contenido valioso.
- Si tienes un blog, siempre puedes pedir a tus lectores que compartan una página web específica a través de Twitter o Facebook. Confía en nosotros, la mendicidad funciona. 😉
- Si tiene conexiones con usuarios influyentes de las redes sociales, también puede pedirles que compartan su página web.
- Si no has usado Triberr, deberías comprobarlo.
- Siempre puedes pagar por compartir en redes sociales a través de anuncios de Twitter.
- Puedes pagar por las acciones y los me gusta de Facebook a través de anuncios de Facebook
- Soborne a sus visitantes permitiéndoles obtener un libro electrónico gratuito a cambio de compartirlo en redes sociales.
- Para mostrarle aún más cómo las redes sociales impactan su clasificación de búsqueda, decidimos crear una gifografía (infografía animada) que explica la correlación.
- Cómo las señales sociales afectan las clasificaciones de los motores de búsqueda
- Señales de marca.
- Un elemento del SEO en particular que ha atraído mucha atención recientemente son las señales de marca.
En una publicación en Moz, Rand Fishkin explicó que Google quería separar las "marcas" que producen buscadores y clientes satisfechos de los "genéricos", sitios que a menudo han clasificado como "afiliados débiles" o con malas experiencias de usuario.
En pocas palabras, las señales de marca son señales que muestran:
- Tu marca existe
- Eres una marca creíble
- Eres una marca confiable
- En otras palabras, las señales de marca le demuestran a Google que usted es legítimo: no es simplemente un charlatán "genérico".
A nuestro modo de ver, generar señales de marca se está convirtiendo rápidamente en una forma importante de generar confianza en Google y aumentar su exposición en los motores de búsqueda.
Además de esto, la creación eficaz de señales de marca también debería tener un impacto positivo en el valor general de su marca.
También predecimos que las empresas que escatiman en este ámbito estarán en gran desventaja en un futuro muy próximo.
¿Cómo decide Google si eres una marca?
No hace falta decir que desea que Google lo considere una "marca" y no un "genérico". Hay algunas formas que tiene Google clasificar una marca:
- Menciones en la web (p. ej., referencias a su marca en publicaciones de renombre)
- Identidad verificable (p. ej., listados de constitución de empresas e información de contacto completa)
- Actividad en cuentas sociales
- Consultas de usuarios (por ejemplo, un gran volumen de personas que buscan su marca en Google)
- ¿Cómo se pueden generar señales de marca para SEO?
- Ahora que sabemos cómo determina Google si usted es una marca o no, analicemos cómo generar señales de marca para generar valor SEO.
Más concretamente, nos gustaría explicarte cómo hacerlo rápidamente.
Aquí hay algunas técnicas que han funcionado para nosotros y deberían funcionar para usted también.
Cree una página Acerca de completa
Como indica claramente Moz, Google quiere saber que su marca realmente existe. Por lo tanto, es importante que refuerces tu página Acerca de e incluyas muchos detalles.
¿Qué otra cosa está buscando Google? Si tienes o no una dirección física.
Seamos honestos. Es fácil para cualquier vendedor de aceite de serpiente crear un sitio web y afirmar que es una autoridad en su industria.
Pero Google quiere saber que usted es una marca legítima y que realmente agrega valor. Es por eso que normalmente brinda un trato preferencial a las empresas con una dirección de oficina real y presencia física.
Por lo tanto, asegúrese de incluir esta información también.
Estar activo en las principales redes sociales.
¿Realmente necesitamos decir siquiera que tener presencia en las redes sociales es importante?
Estamos seguros de que ya lo sabes.
Pero si necesitabas otra razón más para estar activo en las redes sociales, generar señales de marca es la solución.
- Además del tráfico directo que genera y el jugo de SEO que proviene de sus señales, las redes sociales también juegan un papel directo en si Google considera o no su negocio como una marca.
Diríamos que las redes en las que definitivamente querrás estar activo son:
- Twitter (idealmente, como cuenta verificada)
Si tienes tiempo, también te recomendamos crear una cuenta en YouTube.
Además del hecho de que es propiedad de Google, puede resultar realmente ventajoso desde el punto de vista de la marca.
También es increíblemente popular y debería ayudarle a penetrar en su mercado de forma más eficaz. Y hay otro truco que creemos que le ayudará a generar señales de marca a través de las redes sociales aún más rápido.
Esto es para que sus empleados creen perfiles en estas redes y se vinculen al perfil de su empresa. Para LinkedIn, asegúrese de que indiquen explícitamente que trabajan para su empresa.
Al hacerlo, le muestra a Google que SÍ tiene empleados trabajando para usted, lo que hace que sea más probable que lo identifique como una marca real.
Sea activo en plataformas de nicho relevantes
Otra estrategia para ganar terreno rápidamente es registrarse en “plataformas de nicho”, que son básicamente sitios orientados a una industria específica.
Por ejemplo, un abogado querría estar en Avvo y un agente de bienes raíces querría estar en Zillow.
Entiendes la idea
Esto debería enviar el mensaje correcto a Google y hacer que se dé cuenta.
Cree constantemente contenido visual de alta calidad. Bien, entonces esto probablemente suene como una obviedad. Y es.
No vamos a hablar demasiado sobre el impacto que puede tener una campaña de marketing de contenidos bien ejecutada, pero distribuir consistentemente contenido de alta calidad a través de los medios adecuados ayudará a tu SEO en muchos niveles, incluida la creación de señales de marca.
Pero para lograr el máximo impacto, el contenido visual es el camino a seguir.
¿Por qué visuales?
Como mencionamos antes…las señales de marca no se tratan sólo de menciones. Se trata de menciones que la gente ve, reconoce e identifica. Las señales de marca son para los usuarios, no para los algoritmos.
Las imágenes no solo lo ayudan a conectarse con su audiencia de una manera memorable, sino que también aceleran considerablemente los esfuerzos de creación de señales de marca.
Esto se debe a que el contenido visual tiende a compartirse mucho y tiene el potencial de volverse viral.
De hecho, "el contenido con imágenes relevantes obtiene un 94% más de vistas que el contenido sin imágenes relevantes".
Basta mirar lo populares que se han vuelto en los últimos años:
A medida que otros sitios web mencionan el suyo, su marca gana credibilidad a través de la mención.
Es por eso que nuestra sugerencia final para generar señales de marca para SEO es publicar como invitado en sitios relevantes, altamente respetados y autorizados dentro de su industria.
Por ejemplo, nos esforzamos en contribuir a sitios como:
- Forbes
- Inc.com
- Emprendedor
- El Instituto de Marketing de Contenidos
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Todos ellos tienen que ver con los negocios, el marketing y el espíritu empresarial y nos han ayudado a crear un enorme apalancamiento.
Por supuesto, los sitios específicos a los que se dirige dependerán de su industria/nicho único. Simplemente busque a los grandes que reciben un gran volumen de tráfico y son muy respetados.
Para maximizar aún más su impacto, utilice texto ancla de marca (donde su nombre de marca se incluye en el hipervínculo) al vincular a su sitio.
Sólo asegúrese de que se vea natural, no como si estuviera tratando deliberadamente de incluir el nombre de su marca en sus hipervínculos.
Experiencia de usuario
Al fin y al cabo, a Google le interesa una cosa: ofrecer a sus usuarios la mejor experiencia posible. Si su sitio web ofrece una excelente experiencia de usuario, debería estar en bastante buena forma.
No importa lo que Google le ofrezca, debe haber un nivel de estabilidad y es poco probable que su clasificación experimente una caída dramática. Ahora nos damos cuenta de que ofrecer “una excelente experiencia de usuario” es un amplio espectro abierto a muchas interpretaciones.
Creemos firmemente en el “SEO general”, donde uno se centra en la calidad, la experiencia del usuario y las mejores prácticas fundamentales de SEO en lugar de intentar engañar al sistema.
Si estás haciendo algo cercano al SEO de sombrero negro o incluso de sombrero gris, probablemente volverá en tu contra y perjudicará tu clasificación.
- Estrategias de SEO de sombrero negro
- Dirección IP en búsqueda local
- En el pasado, lo que aparecía en los resultados de búsqueda se basaba principalmente en las palabras clave introducidas.
Pero con Possum, Google ahora tendrá en cuenta la dirección IP del usuario del motor de búsqueda al generar resultados de búsqueda.
Ésta es la forma que tiene Google de garantizar que los usuarios obtengan los resultados más precisos al realizar una búsqueda.
La principal razón de este cambio es el enorme volumen de personas que utilizan dispositivos móviles.
Debido a que las personas suelen estar en movimiento, esto garantiza que siempre obtengan los mejores resultados según su ubicación actual. Esto es algo que querrás tener en cuenta y utilizar para guiar tu enfoque de SEO local.
Creemos que Inc.com ofrece una sugerencia inteligente:
"Su equipo de control de calidad debe probar su trabajo como usuario dentro de la región de la empresa y no simplemente probarlo buscando en Google el nombre y la ubicación de la empresa". Hacerlo definitivamente debería darle una ventaja sobre los competidores que aún basan su estrategia principalmente en palabras clave (una estrategia obsoleta en este punto).
La clave para conseguir más tráfico de búsqueda no es sólo crear más enlaces o agregar más contenido. También se trata de comprender el algoritmo de Google. Y si quieres profundizar un poco más, todo se reduce a comprender a las personas, ya que el objetivo de Google es siempre hacer lo mejor para sus usuarios.
Por lo tanto, si desea maximizar su clasificación de búsqueda, lo mejor que puede hacer es hacer lo mejor para sus usuarios. Claro, a corto plazo es posible que su clasificación no suba tan rápido como le gustaría, pero a largo plazo debería hacerlo bien.
