Cualquiera que haya operado alguna vez su propio sitio web sabe que el tráfico, es decir, los visitantes del sitio web, es esencial para el éxito de la empresa. Después de todo, ¿De qué sirve un sitio web si nadie lo visita?
En este artículo te explicamos cómo mejorar la web para aumentar el tráfico.
Mejorar el sitio web: enfoques para una presencia online óptima
Orientar el sitio web al grupo objetivo
El primer paso y uno de los más importantes para mejorar tu sitio web es dirigirte a tu grupo objetivo. Tu sitio web en términos de tonalidad, óptica (diseño web), usabilidad, navegación y la accesibilidad debe estar totalmente orientado a tus clientes. Hay una gran diferencia para tu sitio web si tu público objetivo son principalmente hombres de 45 años o adolescentes de 17 años.
Solo la preparación del contenido, por ejemplo, contenido de texto frente a contenido de video, es completamente diferente. Cuanto más precisamente se adapte tu sitio web al grupo objetivo, más probable es que tus clientes visiten el sitio web nuevamente. Los usuarios que regresan son un componente esencial para aumentar el tráfico del sitio web.
Mejore el tiempo de carga de tu sitio web
Este es un consejo que se ha escuchado innumerables veces en los últimos años. Sin embargo, este consejo no se puede expresar con la suficiente frecuencia. Solo los sitios web técnicamente limpios se cargan rápidamente y, por lo tanto, satisfacen a los usuarios.
Quién no conoce el fenómeno de que un sitio web parece haber terminado de cargarse y se reconstruye o mueve justo en el momento en que deseas hacer clic en algo. Este fenómeno se llama cambio de diseño y no es sin razón que ha sido uno de los famosos Google Core Web Vitals desde que se lanzó una actualización de Google Core en 2021.
Puedes mejorar el tiempo de carga de tu sitio web haciendo lo siguiente:
- Evita imágenes, gráficos y videos superfluos.
- Comprimir imágenes.
- Especifica el ancho y alto de las imágenes para que no sean calculadas por el navegador.
- Usar formato de imagen WebP.
- Reducir archivos CSS y JavaScript.
En la herramienta gratuita PageSpeed Insights, puedes probar y verificar el tiempo de carga y los datos básicos de tu sitio web.
Mejora la usabilidad de tu web
La usabilidad del sitio web también está íntimamente ligada al tiempo de carga. Especialmente si tu sitio web tiene muchos elementos en los que se puede hacer clic, tienes una tienda web o se accede con frecuencia a través de un teléfono inteligente, debes pensar seriamente en la usabilidad de tu sitio web.
Porque un sitio web que no es fácil de usar representa un obstáculo adicional para los clientes potenciales, el resultado es una alta tasa de rebote y un sitio web que no cumple con su propósito real. La usabilidad de tu sitio web se puede mejorar con los siguientes enfoques:
Visualización óptima en todos los dispositivos
El primer paso importante hacia una usabilidad exitosa es lo que se conoce como diseño web receptivo. Esto garantiza que tu sitio web se muestre de manera óptima en todos los dispositivos finales, ya sea una pantalla de computadora, un iPhone, una tableta o un teléfono inteligente Samsung.
Coherencia en el diseño/diseño y navegación por el menú
Los seres humanos son criaturas de hábitos que son reacios a lidiar con nuevos diseños y otros cambios. La estructura de la página y la navegación por los menús debe ser y seguir siendo lo más lógica e intuitiva posible. Muchos empresarios intentan destacar entre la multitud con su sitio web. Lo cual es un enfoque sensato, pero a menudo a expensas de la usabilidad.
Oriéntate a los menús habituales de la vida cotidiana online e intenta no reinventar el mundo. Si es necesario realizar ajustes en tu sitio web, trata de no abrumar a tus clientes. Realiza los cambios de uno en uno en lugar de todos a la vez.
Legibilidad y accesibilidad
A menudo se subestima el efecto de las fuentes, los colores y los contrastes. La mayoría de las grandes empresas utilizan letra negra sobre fondo blanco o letra blanca sobre fondo negro porque estas combinaciones proporcionan un contraste óptimo. Incluso cuando se trata del color de los enlaces, muy pocos sitios web son llamativos y prefieren quedarse con el clásico azul oscuro, como el que usa Google, por ejemplo.
Si quieres ofrecer a tus clientes total libertad de elección, podrías incluso pensar en un modo oscuro. También debes observar de cerca los tamaños de fuente y los tamaños de los botones si deseas mejorar la usabilidad de tu sitio web.
Optimizar sitio web para Google
Si deseas que tu sitio web funcione mejor en todos los aspectos, no hay forma de evitar la optimización de motores de búsqueda del sitio web. Aunque todos los consejos anteriores también contribuyen a una mejor clasificación en Google, hay algunas otras medidas de SEO que no deben dejar de mencionarse. Puede realizar las siguientes mejoras en tu sitio web para optimizarlo para Google:
Crea contenido útil
El punto de partida más importante para optimizar el sitio web para Google es crear contenido útil. La creación de contenido de calidad comienza con un buen texto que ofrece un valor real a tus lectores, pero también incluye contenido de imagen y video.
Investigación de Palabras clave
Lo que suena aburrido es una de las medidas más importantes para optimizar el sitio web para los motores de búsqueda. Piensa en qué términos de búsqueda (palabras clave) deseas tener una buena clasificación. Piensa si se busca este término de búsqueda y con qué frecuencia, y si tu empresa también ofrece la solución. Crea una subpágina separada para cada palabra clave individual, en la que te dediques exclusivamente a este tema. La palabra clave investigada debe usarse en la subpágina respectiva en los encabezados, así como en el cuerpo del texto, la llamada etiqueta de título y en la meta descripción.
Ponte en el lugar de tus clientes
Para satisfacer mejor las necesidades de tus clientes, debes ponerte en su lugar. Esto a menudo hace que su intención de búsqueda sea más comprensible, lo que a su vez te ayuda a crear el contenido adecuado para el término de búsqueda respectivo.
Actualiza tu contenido
Google prefiere contenido nuevo en sus resultados de búsqueda. Para ti, esto significa que la información en tu sitio web debe revisarse a intervalos regulares y actualizarse si es necesario.
Enlaza tu contenido con sensatez
Los enlaces siguen siendo un aspecto importante en el negocio de SEO. No siempre tienes que ser un backlink de un sitio web externo, los vínculos internos a menudo también funcionan de maravilla. Crea un concepto de qué contenido te gustaría fortalecer específicamente en Google y vincula estas páginas varias veces en tu propio sitio web.
Vinculación a Google Search Console
Por último, pero no menos importante, debes vincular tu sitio web a Google Search Console (GSC). Google Search Console te ayuda a mejorar tu sitio web técnicamente y en términos de contenido. Si Google descubre errores técnicos, se te notificará en el GSC. También puedes controlar fácilmente las clasificaciones de tus páginas y los términos de búsqueda en Search Console.
Mejora la seguridad de tu sitio web
Los delitos cibernéticos aumentan cada año. Por lo tanto, la seguridad de los sitios web es cada vez más importante. Existen numerosas formas de hacer que tu sitio web sea más seguro para ti y tus clientes. Se pueden mejorar los siguientes factores:
- Certificado SSL: el primer paso importante hacia un sitio web seguro es el cifrado mediante un certificado SSL. Esto asegura el intercambio de datos confidenciales de la mejor manera posible, lo que significa que los piratas informáticos y los ciberdelincuentes no pueden simplemente interceptar o leer datos.
- Actualización de programas de código abierto: desafortunadamente, los riesgos y desventajas de los sitios web antiguos a menudo se subestiman. La mayoría de las brechas de seguridad surgen porque un programa no se ha mejorado o no ha recibido una actualización durante mucho tiempo. La comunidad de Internet mejora continuamente las soluciones de código abierto, reconoce rápidamente errores y brechas de seguridad y los corrige en muy poco tiempo.
- Datos de inicio de sesión seguros: las contraseñas seguras son esenciales para la seguridad de tu sitio web. Idealmente, debes usar contraseñas de 12 dígitos con una combinación de letras, números y caracteres especiales. Cuanto más larga sea tu contraseña, más segura será.
Como puedes ver, hay muchos enfoques diferentes para mejorar el sitio web. Al mismo tiempo, un lema está en primer plano para todas estas medidas: hacer que los usuarios estén satisfechos con el sitio web. Si eres consciente de que no estás diseñando la web para ti sino para tus clientes, casi has ganado.
