La optimización de motores de búsqueda tiene una gran ventaja: si bien debes confiar en estimaciones aproximadas para muchas campañas impresas y offline, puedes usar los KPI de SEO para comprender con precisión el éxito de tus esfuerzos
La optimización de motores de búsqueda es, con mucho, la herramienta de marketing más transparente: puedes ver tu clasificación en cualquier momento, puedes medir la experiencia del usuario en tu sitio web utilizando KPI y, por ejemplo, determinar cuánto tráfico genera un backlink.
Además, puedes utilizar las cifras clave adecuadas para comprobar si la agencia de SEO que has elegido merece la pena. Descubre en este artículo cuáles son los KPI de SEO más importantes.
¿Qué son los KPI de SEO?
El término KPI se deriva del inglés y significa "Indicador clave de rendimiento". Los KIP son cifras clave que se pueden utilizar para medir objetivamente el éxito de la optimización de motores de búsqueda. Expresan el progreso de tu sitio web y campaña de SEO.
Idealmente, antes de comenzar con la optimización de motores de búsqueda, estableces objetivos y éxitos y determinas tus KPI. Estos deberían mejorar en el curso de la optimización del motor de búsqueda, por ejemplo, en forma de mayor visibilidad, más tráfico, ventas adicionales y, desde tu punto de vista, un mejor comportamiento del usuario en el sitio web.
Se requiere paciencia: los efectos de la optimización de motor de búsqueda profesional toman tiempo. No esperes que todos los KPI mejoren repentinamente una semana después de comenzar la campaña de SEO. Durante un período de varios meses, deberías ver mejoras significativas con la correcta aplicación de las medidas.
Ventajas de KPI de SEO
- Puedes definir objetivos e hitos futuros en números medibles.
- Descubrirás qué éxitos ya ha tenido tu optimización de motores de búsqueda y cómo afecta tu negocio operativo.
- Con mejoras menores, obtienes un anticipo de cuánto potencial hay en futuras mejoras, por ejemplo, aumentando la visibilidad en los motores de búsqueda.
- Puedes utilizar el análisis de KPI para establecer prioridades precisas en el futuro, lo que ofrece un valioso potencial de optimización, especialmente con presupuestos de SEO pequeños y medianos.
KPI de SEO más importantes
A continuación, encontrarás los KPI de SEO más importantes que siempre debes tener en cuenta para ayudar a tu sitio web a tener un nuevo éxito.
Tráfico Orgánico
El tráfico orgánico es el tráfico que tu sitio web recibe de los resultados de búsqueda no pagados en Google y otros motores de búsqueda. Si los visitantes buscan una palabra clave en Google y luego hacen clic en tu página, esto es tráfico orgánico. SEO fomenta esto.
Además del tráfico orgánico, existen otras formas en las que los visitantes de tu sitio web son dirigidos a tu sitio web:
- Tráfico directo: usuarios que escribieron o marcaron directamente la URL de tu sitio en su navegador.
- Tráfico de referencia: usuarios que llegan a tu sitio desde un enlace, como un blog, un foro o un sitio de noticias.
- Tráfico pagado: usuarios que llegan a tu sitio a través de campañas publicitarias pagas como Google Ads.
- Tráfico Social: usuarios que encuentran tu sitio web a través de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn.
- Tráfico de correo electrónico: personas que hacen clic en tu página comercial desde un enlace en un correo electrónico.
Impresiones
Las impresiones son impresiones en los motores de búsqueda. El número indica con qué frecuencia se mostró tu sitio web, incluidas todas las subpáginas, en los motores de búsqueda. El KPI muestra la frecuencia con la que se visitó tu sitio web después de realizar una consulta de búsqueda relevante.
Índice de visibilidad
El índice de visibilidad es un valor calculado mediante una fórmula especial que evalúa la visibilidad de tu sitio web en las clasificaciones de Google. Se diferencia de las impresiones en que mide la frecuencia con la que un sitio web aparece en los resultados de búsqueda, mientras que el Índice de visibilidad mide la visibilidad general de un sitio web en función de tus posiciones para varias palabras clave.
Por lo tanto, el Índice de visibilidad te brinda una vista de alto nivel del rendimiento de tu sitio, ya que también tiene en cuenta las posiciones de varias palabras clave, lo que te permite tomar acciones más específicas para mejorar.
Tasa de conversión
Con este KPI, primero se determina una acción específica, como hacer contacto o descargar un libro electrónico. Luego se verifica qué porcentaje de los visitantes realmente realizó esta acción; el porcentaje resultante es la tasa de conversión.
Esto te permite medir cuántos de los visitantes de tu sitio web han realizado una acción que has solicitado. Si, por ejemplo, no son suficientes los usuarios que han descargado tu e-book, sabes que tienes que trabajar en la presentación del e-book en tu sitio web.
Tasa de clics (CTR)
Este porcentaje muestra la relación entre las impresiones y los clics en tu sitio web. Por ejemplo, si tu sitio web aparece 100 veces en la búsqueda orgánica y obtienes 15 clics, entonces tu CTR es del 15 por ciento. Cuanto mejor sea tu clasificación, mayor será la probabilidad de que los usuarios hagan clic en tu sitio web.
Retorno de la Inversión (ROI)
Los costos incurridos se comparan con los “retornos”, es decir, las ganancias. Con el ROI, mides si el dinero gastado en la optimización de motores de búsqueda es realmente rentable, es decir, crea valor financiero agregado, y en qué porcentaje se mide.
Clasificaciones de palabras clave
Idealmente, tu sitio web debería mantener buenas posiciones para tantos términos de búsqueda relevantes como sea posible. Las clasificaciones de palabras clave son una lista que muestra qué términos de búsqueda clasifica tu sitio web, con qué frecuencia se busca el término de búsqueda y qué posición ocupa tu sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos.
Medir y analizar backlinks
La cantidad de backlinks de sitios web externos que conducen a tu dominio se resumen en este KPI. El primer paso es determinar el número total de backlinks. Luego se verifica continuamente cuántos backlinks has perdido y cuántos enlaces nuevos se han agregado.
En el segundo paso, estos se pueden analizar, por ejemplo, para eliminar backlinks no deseados o hacer que Google los invalide.
Tasa de rebote
La tasa de rebote es un KPI que ilustra la experiencia del usuario en tu sitio web. También permite sacar conclusiones sobre si los usuarios realmente han encontrado lo que buscaban en su consulta de búsqueda.
Si la tasa de rebote está por encima del promedio, esto puede deberse a varias razones:
- Selección de palabras clave inapropiadas.
- Diseño poco práctico o mala usabilidad.
- Ventanas emergentes y anuncios intrusivos.
- Tiempos de carga lentos.
- Contenido irrelevante o desactualizado.
- Orientación incorrecta.
- Problemas técnicos.
- Errores de contenido.
Duración de la permanencia
El tiempo de permanencia es otro KPI importante para medir la experiencia del usuario. Esto significa el tiempo que los visitantes pasan en tu sitio web. Si permanecen en tu sitio web durante mucho tiempo, puedes suponer que encuentran el contenido de la página interesante y que vale la pena leer.
Es importante tener en cuenta el contexto. Porque en una landing page muy pequeña, donde los usuarios tienen que introducir sus datos para enviar un e-book, por ejemplo, no se espera una permanencia larga. Un KPI adecuado sería la tasa de conversión mencionada anteriormente.
¿Cómo mido los KPI de SEO?
Puedes medir KPI importantes de forma independiente e incluso gratuita: puedes utilizar Google Analytics o trabajar con Google Search Console. Para nuevos proyectos, por lo tanto, asegúrate de haber configurado tu sitio web en consecuencia para que ambas herramientas de Google puedan crear informes para ti.
Una alternativa complementaria pueden ser las herramientas SEO gratuitas. Se trata menos de KPI, como la duración de la estadía o la tasa de rebote, y más sobre clasificaciones individuales, palabras clave y potencial de optimización.
Si has puesto el soporte de SEO mensual en manos de una agencia de SEO, también deberían proporcionarte los KPI de SEO respectivos a través de informes regulares, para que puedas ver si las medidas de SEO están dando sus frutos.
Los KPI de SEO pueden hacer mucho: te dicen dónde y en qué medida tu sitio web es actualmente débil y, al mismo tiempo, revelan el potencial de optimización. También te dejan claro lo importante que es la optimización de motores de búsqueda si actualmente no estás tomando ninguna acción con ese fin. También te permiten verificar si las medidas y el trabajo de tu agencia de SEO están funcionando y si el dinero que has invertido realmente está dando sus frutos.
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