Dado que Google analiza más de 200 factores al clasificar un sitio web, ¿cómo saber en cuáles centrarse?O mejor aún, ¿qué pasos debes seguir para mejorar tu clasificación?
Para ayudarlo con la optimización de su página, comencemos con una infografía que creamos y que le muestra cómo hacer que cada una de sus páginas web sea compatible con los motores de búsqueda.
Vamos a empezar.
¿Cómo estructurar una página perfecta optimizada para SEO?
Como puedes ver, hay muchos factores involucrados en la creación de una página perfectamente optimizada. La optimización en la página puede llegar a un nivel más profundo que simplemente asegurarse de que sus metaetiquetas estén completas. Y puedes llegar a ese nivel más profundo sin tener que ser un SEO veterano.
Así es cómo:
Táctica n.º 1: buscar sinónimos en Google
El uso de sinónimos al crear un plan de SEO para su blog o sitio web es bastante común. Sin embargo, encontrar esos sinónimos no siempre es fácil ni se hace correctamente.
Creemos que la mejor manera de buscar estos términos es utilizar Google. La razón es que puedes ver no sólo los sinónimos en sí, sino también su clasificación en las páginas de la competencia.
Para buscar sinónimos en Google, simplemente coloque el símbolo de tilde (~) antes del término de búsqueda. En realidad, así es como buscamos los términos que usamos en la sección de enlaces internos para encontrar sinónimos de mi página web.
Esto le dará sinónimos sin devolver su frase de búsqueda original. Luego puede tomar estas palabras clave e integrarlas en su texto, dondequiera que fluya de manera fluida y orgánica. Al utilizar sinónimos en su contenido, notará que comienza a clasificar su sitio web para palabras clave de cola larga más relevantes.
Táctica n.° 2: vincular a sitios de alta autoridad
Todos sabemos que los enlaces de sitios de alta autoridad son importantes. Le dicen a los motores de búsqueda que se puede confiar en su sitio porque un sitio de alta autoridad está vinculado a él.
¿Qué es un sitio de alta autoridad? Son los sitios de información/contenidos como Boing Boing, CNN, Drudge Report o Huffington Post. También existen otras formas de sitios de contenido como sitios .edu y .gov.
Un enlace de estos sitios indica a los motores de búsqueda que usted puede confiar en usted. ¿Pero sabías que un enlace externo a estos sitios de alta autoridad puede mejorar tu SEO?
Cuando los motores de búsqueda rastrean su sitio, ven un enlace y lo siguen hasta CNN o Huffington Post, lo consideran positivo. El truco consiste en encontrar formas orgánicas de vincular a estos sitio.
Agregarlos a un texto ancla los hará aún más naturales. Por ejemplo, si "obtener un enlace de CNN puede bloquear sus servidores" fuera un enlace, con ese enlace yendo a la página específica de CNN, sería un enlace externo muy natural.
Al agregar estos enlaces de autoridad a su sitio web, mostrará a los motores de búsqueda que su sitio web puede estar relacionado con estos sitios de alta autoridad.
Táctica n.º 3: prestar atención a las señales de búsqueda de sentimientos
No se puede ignorar la idea de que los motores de búsqueda presten atención al estado de ánimo, las emociones y las actitudes del contenido web.
¿Qué es exactamente el sentimiento?
Si llego a una página sobre una pieza de motocicleta y pienso: “Dios, esto no sólo está bien escrito, sino que es algo divertido. Es gracioso. Incluye algunas anécdotas. Tiene algo de historia de esta parte. Tiene excelentes fotos. Hombre, no me importan en absoluto las piezas de motocicleta y, sin embargo, esta es una página muy buena.
Que gran pagina. Si estuviera interesado, estaría twitteando sobre esto y lo compartiría. Se lo enviaría a mi tío que compra motos. Me encantaría esta página”. Para eso tienes que optimizar. Es algo totalmente diferente a optimizar. ¿Utilicé la palabra clave al menos tres veces? ¿Lo puse en la etiqueta del título? ¿Está incluido ahí? ¿El resto del contenido es relevante para las palabras clave?
Entonces, si desea obtener resultados saludables, aquí hay algunas cosas que puede hacer:
- Reseñas: los motores de búsqueda buscan reseñas de productos para evaluar la sensación del contenido más todo el contenido de la página. Sin embargo, esto significa que una gran respuesta al contenido, ya sea mediante recomendaciones publicacionreales o una votación, tendrá más peso. Esto puede parecer fuera de tu control, y lo es, pero en realidad puedes utilizar esta información para mejorar tu producto o contenido.
- Contenido: manténgase al tanto del panorama en constante cambio de lo que los motores de búsqueda ven como contenido relevante. Por ejemplo, durante mucho tiempo, el contenido buscable se limitó a texto. Eso está empezando a cambiar a medida que los motores de búsqueda descubren formas de definir el contenido de vídeo.
- Contexto: los motores de búsqueda también están aprendiendo a descubrir el significado del contenido según su entorno, haciendo preguntas como "¿La respuesta al video fue positiva o negativa?" "¿Los tweets en respuesta al video fueron buenos o malos?"
- Personalidad: debes hacer que el contenido de la página parezca como si lo hubiera escrito un ser humano divertido y de sangre caliente. O alguien que está constantemente enojado. En otras palabras, debe demostrar que fue escrito por una persona agradable y no por una máquina.
Esta técnica es bastante avanzada y requiere un software de análisis de sentimientos.
Táctica n.º 4: ofrecer a Google contenido nuevo en una página web
Sabemos que a los motores de búsqueda les gusta el contenido nuevo. Y sabemos que publicar contenido nuevo a diario genera tráfico y genera clientes potenciales hasta nuestra puerta. Es por eso que dedicamos tanto tiempo a crear nuevas publicaciones de blog.
Pero no se olvide del contenido nuevo en una sola página. Eso en sí mismo es una señal para los motores de búsqueda de que usted ha actualizado una página y muy posiblemente continuará actualizándola, por lo que la visitarán con más frecuencia.
Y cuanto más lo visitan, más confianza obtiene y, con suerte, mejores clasificaciones. Si no actualiza con frecuencia, las arañas extenderán el tiempo entre visitas.
Basta con echar un vistazo a Wikipedia... Sus entradas dominan las clasificaciones. La mayoría de sus páginas se actualizan con frecuencia.
Para las páginas que no son de inicio, puede actualizar el contenido agregando a la historia actualizaciones, más estadísticas, una cartera cada vez mayor de proyectos, estudios de casos o incluso comentarios.
Puede hacer esto identificando algunas de sus páginas sólidas dignas de enlaces y luego trazando una estrategia para actualizarlas periódicamente. Debería intentar actualizar estas páginas al menos varias veces al mes.
Táctica n.º 5: utilizar elementos de metadatos Dublin Core
Aún no se sabe si los motores de búsqueda dan peso a las palabras clave en los metadatos y en qué medida. La mayoría de los expertos coinciden en que debes agregar palabras clave a tus metadatos, por si acaso.
Y es importante que tus palabras clave coincidan en todos tus metadatos, desde el título hasta la descripción, para no ser castigado. Lo mismo ocurre con el uso de metadatos de Dublin Core.
Dublin Core es un movimiento de código abierto iniciado en Dublin, OH. Se creó para ayudar a preparar el contenido para el descubrimiento del futuro de la web, es decir, la web semántica.
Según la teoría, el beneficio de utilizar metadatos Dublin Core es que tal vez los motores de búsqueda vean este código como un paso adicional que el creador de contenido está dando para hacer que su contenido sea lo más relevante posible para una búsqueda en particular.
Los otros beneficios de Dublin Core incluyen los siguientes:
- Puede ayudar con algunos motores de búsqueda internos.
- Puede ayudarle con sus esfuerzos de SEO.
- Es fácil de implementar.
- No infla tu código.
- Instalar metadatos de Dublin Core en su sitio web es fácil. Lo colocas en el encabezado HTML de tu página, es decir, dentro del <head>, justo después de agregar los datos HTML normales.
Si desea ayuda para agregarlo al código XML y XHTML, diríjase a la página SEO con Dublin Core. Por cierto, debes probar tus esfuerzos de SEO con una base de referencia para determinar si hay algún beneficio al usar Dublin Core en tu sitio. No confíe sólo en nuestra palabra.
Táctica n.º 6: definir el contenido de forma absoluta
Si realiza una búsqueda de "Dublin Core", los primeros cuatro resultados de la búsqueda son para dublincore.org. El quinto es para Wikipedia.
Si realiza una búsqueda de "metadatos", la entrada de Wikipedia está en la parte superior. Busque la palabra "estrategia" y los cinco primeros resultados tendrán una Wikipedia y dos entradas de diccionario:
Esta pequeña y sencilla demostración le muestra lo que se llama "autoridad de relevancia". Los motores de búsqueda ven estos sitios y sus páginas para las palabras clave como coincidencias exactas para las palabras clave.
¿Porqué es eso?
Es porque toda la página está orientada a definir las palabras clave. La lección para usted es adquirir el hábito de crear páginas que "definan" palabras clave como lo hacen sitios de autoridad como Dictionary.com y Wikipedia.
Será difícil competir contra estos sitios de autoridad con términos competitivos, pero con términos menos competitivos, será fácil obtener una clasificación alta.
El uso de estas tácticas de optimización en la página le dará un impulso a sus tácticas actuales y le ayudará a obtener mejores clasificaciones en los motores de búsqueda. Entonces, pruébalos. En realidad, son bastante fáciles de implementar.
El mayor error que vemos que cometen las empresas es estropear su estructura de URL. Si tiene poco tiempo, concéntrese en solucionarlo primero. Es una de las cosas más difíciles de solucionar, pero a la larga dará sus frutos.
El resto se puede solucionar con el tiempo y no es tan complicado. Por ejemplo, se puede mejorar el tiempo de carga con la ayuda de Google PageSpeed.
